1月11日我的单车日志——内容运营越来越重要

丁然 · 发表于 2016-1-11 08:15

1、昨天晚上，所有人都被一个应用刷屏了，就是微信在昨晚推出了一个有趣的小功能，我和微信时光机的故事。
2、这个应用，通过大数据的采集分析，用一个讲故事的方式，用第一人称讲述了你从第一天使用微信，到现在的种种。几乎所有朋友圈的人都在炫这个东东
3、这有点象淘宝十周年，推出的那个淘宝时光机。通过大数据，把你第一天在淘宝购物，十年历程，通过程序，产品，自动生成一个感人的故事。刺激用户在不同的场景下去主动传播。
4、其实这就是内容运营
5、内容运营正在变得越来越重要。这年头，每个人，至少是每个作运营市场的人，都得学会怎么讲一个好故事，怎么把故事讲得通俗易懂。怎么把每个故事，放在某一特定的环境里，场景化的去讲。
6、我想起六年前，当时车队的车友丰胸说想创业，想成立一个摄影工作室，但拍什么没想好。我们就分析，说现在市面上拍婚纱的太多，拍儿童的也太多，干脆拍企业故事吧。当时我们想的是，每家公司都有很多客户，每个客户的背后都有很多故事，而最有效的传播，就是传播真实的声音，于是我们当时商量着，是不是可以尝试作类似的事。
7、机会很快就来了，那一年有一家卖折叠自行车的商家找到丰胸，说他们当时有一款折叠自行车想打折促销，但没想好怎么卖。我们就商量着找商家之前的十个车友，用拍摄纪实照片的方式，讲述他们的骑行生活，从中把折叠车打折的消息软化的植入进去。
8、最后，把每个故事，编辑成一个一个的贴子，发到网上去。每个贴子，都是一个重庆本地车友，真实的骑行故事，他们为什么喜欢骑折叠车？他们和折叠车发生了什么故事？折叠车如何方便的让他感受到骑行的快乐。
9、真实的内容，永远是最打动人心的。最后的结果是，那款打折的折叠自行车，一个月销量比之前预计翻了五倍。
10、内容运营肯定不是简单的编段子，也不是发发朋友圈。这里面的机制的设计，内容的设计，场景的搭建，每一个动作的推演。
11、猪八戒商学院作的就是内容运营，我跟商学院团队的同事说，你们把这件事干成了，这辈子吃饭不发愁了。

陶陶 · 发表于 2016-1-12 09:53

内容运营