“海纳百川” 推广大众单车文化的思帕客

陶陶

思帕客总经理李强（中）与品牌总监王呈（右）及副总经理熊美燕（左）在新办公室合影

发端于设计之都的深圳单车服饰品牌思帕客（Spakct），一直以“一个富有活力、热爱健康运动、积极向前的族群”来阐释自己的品牌，除了在骑行服饰产品的工艺及设计上下功夫外，他们同时也出品了一系列文化衍生品，比如牙盘万年历、《单车春秋》笔记本等，注重培养适合大众的单车文化。思帕客的文化也体现在独特的系列产品设计方面；不过，上周BIKETO记者造访思帕客新办公室的时候，总经理李强对记者透露他们今年将会“不务正业”，打造“单车上Café”以及“体育旅游”两个项目，用更多的力量去推广属于大众的单车文化。

这次思帕客李总在接受采访时聊了很多，除了最近新进行的两个项目，他还为我们介绍了思帕客品牌体验中心、新的产品系列以及目前的营销状况等，下文将会一一提及。

“单车上Café ”——打造单车时尚休闲文化

“咖啡空间的展示，在空间里面感受到强烈的自行车主题，一个怀旧的、休闲的、慢节奏的氛围，形成舒适的交流空间。”对于咖啡厅的构想，李总如是说道。“单车上Café”是由思帕客品牌总监、资深设计师王呈牵头打造，“单车上Café”分为两部分，一个是单车上移动咖啡馆的独立项目，另一个是店面咖啡馆，两部分都是由王呈来主持进行。做一个能“唤醒中国作为‘自行车王国’时代记忆的怀旧场所、一个时尚的感情交流空间，”是王呈对这个空间感性描述。

“单车上Café”理念及概念已被设计进深圳车公庙的一家咖啡馆里，这家名为NWDCafé的咖啡馆位于深圳最大的地铁枢纽站--车公庙地铁枢纽站旁边，该品牌从LOGO形象到空间设计装修施工都是思帕客品牌总监王呈亲自设计并监督的。在这个四条地铁交汇的得天独厚的地方打造一家怀旧、充满人文气息的交流空间，作为CBD区域的车公庙也方便各方车友前来体验。咖啡馆建筑面积560㎡，还带有一个100㎡的后花园，经过局部改造分为两层，完成后总面积将超过600㎡，除两个大厅外还设有7个包房，是深圳首个以自行车文化为主的多主题创意咖啡馆，在后花园里还将建一条自行车斜道，车友可以骑车直接到达吧台，吧台旁边设两个自行车停泊位，可以不用下车就能喝到咖啡，目前这个项目已进行到施工阶段。
而关于“单车上”移动咖啡馆的独立项目，王呈总监表示除了在店面咖啡馆推出定制的“移动的单车咖啡馆”服务，比如有一些企业或者团体计划在海边或公司里举行小型Party，他们可以前往提供咖啡供应服务，把咖啡馆送上门去。同时也会是一个独立的项目，为车店、其他品牌的咖啡馆、热爱自行车或咖啡文化的公司提供这个移动咖啡馆销售、原材料供应及咖啡师培训等服务。王总监给我描述了“移动的单车咖啡馆”标准配置：咖啡机、高速无线Wi-Fi、音乐、手机充电站及大篷车似的绚丽灯光。”他还描绘了一幅景象：“一位很潮的大学生创业者，戴着我整体设计的头巾、围裙、衣服，在一台时尚、酷的移动咖啡馆彩虹LED灯的闪烁下，一边随着车载音响的节奏跳舞一边冲着咖啡，一群年轻人一边排队等咖啡，一边享用着商用级的快速的免费Wi-Fi，当轮到一位长发女孩时，她拿起手机了对着桌面的二维码一扫完成微信支付，然后取着咖啡坐到折叠的麻布凳子上享用。”
采访回来几天后更爆出一个重大大喜讯，“单车上”的移动咖啡馆获得一位刚从硅谷归国的天使投资人的青睐，在见面的几十分钟后决定投入天使资金300万人民币，并已在5月24日的“中国天使会广东分会的成立仪式”上对外公布，并以“一张草图获投300万！为标题对外发布”接下来将会组建团队，制定时间表，进行项目运作。



品牌总监王呈亲自设计的一些咖啡厅的草图

陶陶

帕客品牌体验中心——研发阶段产品抢先试

品牌总监王呈着手牵头整体设计的思帕客品牌体验中心就设在新办公室的楼下，面积约180㎡。也进行到了工程施工阶段，预计一个月内会完工并对外开放，在产品展厅提供正处于开发阶段的产品体验——用户除了可以试穿尚在设计阶段的一些新产品外，还可以通过产品中心中的两架骑行台及附近绿道骑行，感受新产品的性能。而通过体验反馈，思帕客则可以进一步完善产品设计。

“体验中心分为四个区域：一是产品展示区，主要展示思帕客已有的骑行服饰、骑行手套等骑行产品，在这个区域还展示正在开发过程中的产品，将会有骑行服和手套两个不同的展示点，展示这个两个品种从设计到产品成型的全部过程，包括各节点展现，比如设计的草稿、热转印时候的纸张和布料，做成类似博物馆的概念。同时还是在展品旁边播放这两个产品的从设计到生产全过程的纪录片。“这个体验中心可以让大家知道我们在做什么事情，我们计划通过打造一个体验空间，展示产品从构想到完成的过程。”李总说。“我们手绘稿在网上也有曝光，大家感兴趣的话可以去搜索我们精心打造的空间。”一般服装公司比较忌讳在设计阶段公开产品的信息，不过对于提前曝光设计中的产品，品牌总监王呈则持开放的态度：“只有不断出新东西才能向前发展。有时候别人抄袭你，你就要做出一个更好的东西。永远走在前头，当然也要通过专利等法律手段来保护产品在一定时间内的版权及利益，但若太保守，裹足于一间保密房子之中，也是发展不起来的。”

二是体育旅行，“比如江苏的车友在当地已经玩透了，想到云南玩。到云南玩无非两种方式：一种是自助游，另一种便是透过旅行社。而我们现在想打造的平台是把当地的骑行资源聚拢到平台上，出发前可以了解到提供什么服务，而这种服务与你的兴趣爱好是紧紧联系一起的。到时候接待你的也是车友，路线都是由车友打造出来的。这样旅游的感受是传统旅游方式无法比拟的。”李总如是说。

三是咖啡，自行车与咖啡是很好的结合点，都是慢生活的一种体现，可以慢慢的骑行到这个特别的咖啡馆里，先在冲凉房里冲个惬意的冷水澡，再悠闲的坐下来品尝一杯热腾腾的咖啡，任由时光在这个写意的下午流过。

四是关于自行车的阅读与交流，正门对面的墙有一个大书架，书架上的书籍都与自行车有关。架子上还有思帕客收藏的一些关于自行车的老物件，咖啡厅还设置两个冲凉房，一个客房。这是考虑到附近的车友来这边的绿道骑行时，到这里休息交流时，可以先洗个澡。在咖啡空间里还设有一套投影设备，以供车友们们分享骑行故事沙龙时使用。

目前在思帕客办公室内的产品展示区；当楼下的品牌展示中心正式落成后，思帕客的产品将得到更充分的展示体育旅游——拉伸产业刺激消费“我们希望客户的消费动作不要在购买完自行车之后就完了，”李总说道，“我们希望通过旅游解决‘玩’的问题。”李总认为这样车友才能得到想得到的感受，才有第二次、第三次继续玩的体验。“只有玩起来才有商品的消耗，才可以带动行业的持续性发展。”这样的想法，催生了思帕客“体育旅游”的计划。目前，思帕客已经在着手进行体育旅游的项目建设。思帕客希望打造全国性的平台，每个地区都有地接的合作商。地接合作商以单车界的从业者作为首选，然后透过平台，向全国的车友提供常规化的旅游服务。李总表示他们今年的工作将会朝着这个方向发展，“我们会一条线路一个产品去试，先把产品打造出来，通过我们搭建的平台，通过落实的车店或者其他公司进行推广。”在前期，李总希望大家去体验这种新型的旅行方式，逐渐打造一个全国性的网络——起码落实到各个省，并希望每个省能打造属于本省特色的地接。“我们现在说的体育旅行不光是骑行，还包括与徒步、登山、跑步、有氧运动等有关的旅行项目。”李总补充道。产品系列化——向小批量定制转移产品方面，思帕客今年整个产品线继续做系列化和主题化，主推的商品是游历系列——结合国家元素和国家代表性的人文建筑作为主题。目前这个系列已经做了6个国家，分别是英国、法国、意大利、巴西、德国和美国，后续还将会有延展。此外，思帕客还推出一个叫“幸福”的休闲系列，设计前在BIKETO网站做过一个征名活动，得到车友们的热烈反应，因此现在幸福系列的每一款都是由车友命名的。这个系列展示的是70-80年代，很多车友童年时的玩具和游戏等美好回忆。除了精美的怀旧图案，还有不同的颜色可以选择。虽然这个系列采用大众化休闲版型设计，但有一些细节处理采用的是骑行服的方式，比如后口袋以及肩部腕部等细节的处理。而在拼布上，幸福系列采用专业的运动布料，包括运动关节部增加弹力纤维的布料，运动的时候和普通休闲服相比有很大的改善。“以后我们会推出生灵系列，”李总介绍说，“结合热升华转印和染色布工艺的结合，以动物皮毛的纹路作为主题。现在这系列已有两种主题商品：金钱豹和斑马，希望以此唤醒对动物的关爱以及对自然的回归。”